Geru Drolma comenzó a excavar hongos en la meseta Qinghai-Tíbet a la edad de seis años, siguiendo los pasos de sus padres de etnia tibetana, mientras su familia se ganaba la vida a duras penas con las ventas en las tiendas cercanas.
▲volumenUnteers y un productor de frutas venden peras a través de transmisión en vivo en la aldea de Cenwang en el condado de Cengong, provincia de Guizhou, en septiembre.tember.
Catorce años más tarde saltó al estrellato cuando un vídeo del arduo trabajo que publicó en línea atrajo a medio millón de espectadores, colocándola en el camino hacia la prosperidad.
En un día soleado de mayo de 2017, Geru Drolma, que entonces tenía 20 años, y su madre se aventuraron en el paisaje cubierto de nieve cerca de su casa en el condado de Daocheng, en la prefectura autónoma tibetana de Ganzi, provincia de Sichuan, con la esperanza de desenterrar muchos cordyceps, un hongo nativo de la región que crece en los cuerpos de las orugas y se utiliza en la medicina tradicional china.Grabó un vídeo del proceso en su teléfono móvil para compartirlo en Kuaishou, una aplicación de vídeos cortos que había descargado unos meses antes. Debido a la mala señal del teléfono, tuvo que subir a una mayor altura en las montañas para subir el clip.Al día siguiente, cuando Geru Drolma inició sesión en su cuenta de Kuaishou, quedó atónita. El vídeo sobre la excavación del cordyceps había sido visto 500.000 veces y tenía 3.000 nuevos seguidores. Su bandeja de entrada estaba abarrotada de mensajes preguntando por el precio del cordyceps.Dijo que estaba sorprendida de que"Las rutinas aburridas de mi vida podrían ser algo interesante para otros.".Geru Drolma, que ahora tiene 2,2 millones de seguidores en Kuaishou, decidió sacar provecho de su nueva fama transmitiendo en vivo sobre productos agrícolas locales, una estrategia de marketing en línea cada vez más popular.El negocio tuvo tanto éxito que en 2019 fundó una cooperativa con su marido para suministrar a su canal de transmisión en vivo un flujo constante de especialidades locales."Nuestros clientes realizan millones de pedidos en línea cada año y los ingresos de nuestra cooperativa pueden alcanzar los 5 millones de yuanes (700.000 dólares) al año."ella dijo.Geru Drolma se encuentra entre un número cada vez mayor de agricultores que se suman a la ola del auge de la transmisión en vivo del comercio electrónico en China.Con la ayuda de una mejor infraestructura de telecomunicaciones en aldeas alguna vez aisladas y de servicios de mensajería más baratos, los agricultores convertidos en anfitriones evitan a los intermediarios y venden sus productos agrícolas directamente a clientes con mucho dinero a miles de kilómetros de distancia.Estos vídeos incluso han llevado a la creación de un nuevo género de clips en Kuaishou y otras plataformas de vídeos cortos:transmisiones en vivo del pueblo, conocido en chino como cunbo.En un informe publicado en septiembre, Kuaishou dijo que el año pasado se vendieron más de 870 millones de yuanes en productos agrícolas en la plataforma a través de transmisiones en vivo en las aldeas, un aumento interanual del 55 por ciento.Dijo que se habían identificado más de 300 millones de usuarios interesados en contenidos con temas rurales.En enero, Kuaishou lanzó un programa de capacitación de locutores rurales que tiene como objetivo promover la campaña de revitalización rural de China ayudando a los vloggers de las aldeas a obtener una mayor exposición.La compañía dijo que capacitó a 100.000 residentes rurales en habilidades de transmisión en vivo en el primer semestre de este año, dotándolos de las habilidades necesarias para transmitir en vivo la vida rural y promover las ventas de productos agrícolas o artesanías tradicionales designadas como patrimonio cultural intangible.El esfuerzo ha creado 250.000 puestos de trabajo en unos 25.000 municipios de todo el país, añadió.Las autoridades también han reconocido el potencial económico de los vídeos y transmisiones en directo de temática rural.En agosto, el Ministerio de Comercio publicó un plan de acción de tres años para impulsar el comercio electrónico en los condados de China y las aldeas circundantes.Como parte del plan, se pidió a las autoridades de base que fomentaran la transmisión en vivo del comercio electrónico y cultivaran las marcas locales.Las cifras del Ministerio muestran que las ventas minoristas en línea de productos rurales alcanzaron los 1,12 billones de yuanes en el primer semestre de este año, un aumento interanual del 12,5 por ciento.También en agosto, después de que inundaciones y otros fenómenos climáticos extremos azotaran muchas partes de China, la Administración Nacional de Revitalización Rural emitió una circular pidiendo mayores esfuerzos para garantizar que las familias rurales financieramente vulnerables no sufrieran.Entre las muchas medidas que describió, la circular alentó la compra de productos agrícolas de las regiones afectadas y dijo que las organizaciones financiadas con dinero público debían colaborar con empresas de comercio electrónico para apoyar la expansión de las ventas de productos agrícolas."Es necesario hacer esfuerzos para orientar a los hogares con dificultades financieras en la transformación de sus productos en bienes comercializables y dinero en efectivo tangible, promoviendo en última instancia un empleo estable y un crecimiento de los ingresos."decía.
