Las marcas tradicionales chinas recientemente han regresado con fuerza gracias a una controversia transmitida en vivo sobre la calidad de los productos y si la gente estaba trabajando lo suficiente para pagarlos.
Las marcas nacionales se pusieron en el punto de mira después de que el principal presentador de ventas en línea de China, Li Jiaqi, cuestionara si la gente había trabajado lo suficiente para obtener un aumento salarial.
Li hizo el comentario durante una sesión de transmisión en vivo en Taobao Live, la plataforma de transmisión en vivo de Alibaba, el 9 de septiembre, después de que un seguidor comentara anteriormente que un lápiz para cejas de una marca china de cosméticos y dos recambios con un precio de 79 yuanes (10,80 dólares) eran demasiado caros.
Si bien Li fue criticado por sus comentarios, las marcas chinas cuya popularidad había perdido fuerza debido a la falta de marketing y presencia en línea aprovecharon la oportunidad para demostrar que podían ofrecer productos de calidad con una buena relación calidad-precio.abeja y flor, una marca de champú fundada en 1985 y que alguna vez fue un nombre muy conocido en China, lanzó una promoción por un juego de 79 yuanes de dos botellas grandes de champú y una botella grande de acondicionador para el cabello, que rápidamente atrajo la atención de la gente.
Feigua, un proveedor de datos de ventas de transmisión en vivo, dijo que el número de seguidores deabeja y florLa cuenta de Douyin, la versión china de TikTok, comenzó a dispararse el 11 de septiembre. El viernes, había atraído a 559.000 seguidores. Las ventas generadas durante una sesión de transmisión en vivo la semana pasada superaron los 25 millones de yuanes.
Otras marcas chinas también aprovecharon la oportunidad para promocionarse en las redes sociales y pidieron a los consumidores que les dieran la oportunidad de demostrar su valía.La gente mostró especial interés enSúper 28, una marca de detergentes fundada en 1950.
Tres humildes empleados de fábrica de mediana edad de la compañía comenzaron una transmisión en vivo en su cuenta Douyin el miércoles.El trío quería aprovechar la oportunidad para revivir la marca, pero claramente sabía poco sobre la venta de productos en las redes sociales, según sus seguidores. Los espectadores tuvieron que enseñarles cómo enumerar productos durante las sesiones de transmisión en vivo.
Al día siguiente, su sinceridad y la calidad de los productos de la empresa ayudaron a que la cuenta de la marca atrajera a más de 1,61 millones de seguidores, y ese día se agotaron todas las existencias disponibles.
Muchos internautas dijeron que se sorprendieron al ver que algunas de las marcas y productos que fueron populares durante su infancia todavía existían. Además de promocionar sus propios productos, muchas marcas nacionales también optaron por presentar otras marcas chinas a la gente durante las sesiones de transmisión en vivo.Algunas marcas ganaron más respeto después de que sus seguidores se enteraran de que las empresas matrices habían donado dinero y bienes para ayudar a China a ganar la Guerra de Resistencia contra la Agresión Japonesa (1931-45) y habían llevado a cabo trabajos de socorro después de desastres naturales.
Muchas de las marcas, incluidas Bee& Flower y Super 28, anunciaron que no transmitirían en vivo el lunes, en el 92º aniversario del incidente del 18 de septiembre que marcó el inicio de la invasión japonesa de China. También pidieron a la gente que recuerde la historia y aprecie la paz.
Liu Xing de Beijing dijo que compró algunos productos de cuidado personal de marcas chinas, incluidos champús y cremas faciales, después de conocer la calidad de los ingredientes utilizados y la historia de las marcas la semana pasada.
